Sonia Moumen – Agence Le nouveau studio // Alain Ribet – Objectif Aquitaine
Sur le web, tout le monde a son mot à dire. Internet c’est comme un grand restaurant où les chefs étoilés, les apprentis et même les clients interviennent en cuisine. Certains vérifient l’origine de leurs produits, varient les saveurs et laissent mijoter la sauce. D’autres proposent des plats rapides, composés d’ingrédients réchauffés. Pour tous, l’enjeu est de taille : il faut nourrir un public insatiable !
Aujourd’hui, tous les créateurs de contenu sur internet, journalistes ou communicants, doivent faire face à une véritable accélération du rythme de diffusion de l’information. Les pratiques de travail en sont bouleversées. Alain Ribet, directeur de publication d’Objectif Aquitaine, dirige une équipe composée de « gens du papier ». Le passage à la rédaction de cinq newsletters gratuites hebdomadaires « a nécessité un véritable changement dans les habitudes », se souvient-il. Effectivement, « pour le web, il faut simplifier et réduire », confirme Sonia Moumen de l’agence Le Nouveau Studio. Ne l’oublions pas, le rédacteur écrit pour être lu ! Pour autant, ce n’est pas parce que le web apparaît plus ludique que cela occulte les contraintes rédactionnelles. Vous l’aurez compris, pour se démarquer dans l’agora digitale, une bonne plume reste indispensable.
Le défi de l’interactivité
Certes, que ce soit sur le papier ou sur la toile, un article doit toujours répondre à la règle d’or des cinq W. Mais les exigences envers les rédacteurs web vont bien au-delà. Plus réactifs que jamais, les internautes commentent, partagent, aiment ou n’aiment pas. Du coup, les rédacteurs sont plus que de simples émetteurs d’informations, ils sont en connexion permanente avec leur lectorat. « Aujourd’hui, une organisation branchée est sur Twitter », précise Sonia Moumen. Le défi du tweet pour les communicants ? C’est de trouver un contenu digne d’intérêt, construire son message en amont et se contenter de 140 signes. Telle est la rançon du flux !
Le passage du print au web n’a pas révolutionné les pratiques rédactionnelles, mais de nouvelles exigences techniques ont émergé. La recette magique, nos interlocuteurs nous l’ont confiée : de la rigueur et un vrai goût des relations humaines. Le tout allié à un bon esprit de synthèse et une indispensable curiosité intellectuelle. Autrement dit, pour cuisiner avec les grands chefs, il faut maîtriser les techniques d’hier pour les adapter aux pratiques de demain.
Mélanie Tammeveski & Didier Fosse