Jean-Luc Maurin – Agence O Tempora // Christine Magnanou – Groupe La Poste
Consultant en communication, chargé d’édition, coordinateur de contenus, les métiers de la communication éditoriale se réorganisent. Qu’en pensent les professionnels ? Rencontres dans les coulisses du print et du web.
« Il faut intervenir le plus en amont possible », affirme Jean-Luc Maurin de l’agence de communication O Tempora. Afin d’apporter une véritable valeur ajoutée, une réflexion préalable reste primordiale. Comprendre la logique de son client est essentiel pour le satisfaire. C’est aussi la raison pour laquelle Christine Magnanou, secrétaire de rédaction chargée des publications du Groupe La Poste en Aquitaine, porte une grande attention aux nouvelles attentes du public. Côté maquette, ces évolutions se traduisent noir sur blanc : « Aujourd’hui, on privilégie l’iconographie et les encadrés », précise Christine Magnanou. On préfère un visuel à forte connotation. De même, le nombre de pages diminue et les articles sont plus courts. En effet, les études de lectorat montrent la conversion du lecteur en zappeur. Les professionnels de la communication éditoriale adaptent leurs publications à une audience en mutation.
Le web, c’est de plus en plus de l’immédiateté. « Le choix d’être présent sur la toile doit relever d’une stratégie finement étudiée et ne surtout pas résulter d’un phénomène de mode », confirme Jean-Luc Maurin. Print ou web, les mêmes questions se posent : quels objectifs servent la stratégie, quel positionnement adopter, quel public privilégier ?
Penser global
Décliner sa stratégie éditoriale sur une multitude de supports permet d’être efficient. Si les professionnels s’appuient sur les atouts du cross-media, les messages seront renforcés et chaque public y trouvera son intérêt. à l’avenir, encore plus de temps sera consacré au web pour apporter de l’information instantanée
à l’internaute.
L’approche reste la même mais les outils se développent suivant les tendances. Pour autant, l’essor du digital ne menace pas le papier. Christine Magnanou réitère « un fort attachement à ce support », même si pour elle « le digital s’impose désormais comme une évidence ».
Célia Cazaux & Mathieu Mottet
www.otempora.com
www.laposte.fr/collectivites-et-territoires
Nouvelle tendance : le responsive design
Pour mieux répondre à la communication crossmedia, le responsive design consiste à adapter un design à plusieurs formats d’écrans (ordinateur, smartphone, tablette). Il prend notamment en compte la mise en page, les images, les vidéos, les typographies, la couche Javascript et le poids.
le principe du responsive design : pour en savoir plus cliquez sur l’image.
